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      中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品118期

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      中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿.mp3

      本栏目是由泛互联网出海服务平台——白鲸出海,专为出?;チ舜蛟斓淖恃吨鼙?。下面我们一起来看看,本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。

       【手游出?!?/span>

      莉莉丝和游族如何在白热化的日本RPG市场突出重围?

      在日本最新的免费游戏榜趋势中,其中最显著的趋势之一是来自莉莉丝的《AFK アリーナ 》 (国服:剑与远征),于 6 月 30 日正式上线,一直霸榜 RPG 分类榜单第一。刚在 7 月 9 日游族发布的《Red:Pride of Eden》(红色:伊甸园的骄傲)同时已经上升到 RPG 分类榜第二。

      2 款出海游戏发布时间仅差了 9 天,同时取得不错的成绩,对比 2 者的市场营销策略,都离不开稳打稳扎的深度本地化。

      营销预热期

      日本每逢 5 月都会迎来假期黄金周,《Red:Pride of Eden》 官方预注册网站 5 月 1 号开放,总预注册人数超过了 130 万。莉莉丝的《AFK アリーナ 》在 5 月 18 日开始预注册,预注册总人数是 50w 人,虽然错过了假期黄金推广期,但后续着重加强了本地化运营、 海报新增了 Q 版画风,当地知名声优配音,社交媒体与声优互动等拉近和玩家的距离。

      正式上线日

      《Red:Pride of Eden》正式上线当天分发了 10 张钻石卡和 SSR 角色,同时发布电视 CM,新 CM 从上周开始发放,播放量已经超过 617 万?!禔FK アリーナ 》在 6 月 30 日正式发布,送出 30 张卡连抽福利 。新 CM 把 《AFK アリーナ 》 作品传播拉到了新的高度,一周的播放量已突破 800 万。

      买量期

      从投放媒体来看,两者主要都选择了日本的当地媒体。从 6 月-7 月媒体投放广告数来看,《Red:Pride of Eden》一共投放了 79 组, 而 《AFK アリーナ 》 有 149 组,足足是前者的 2 倍。

      莉莉丝和游族在之前的《万国觉醒》和《少年三国志》都积累了丰富的日本手游发行经验,并把优势充分地发挥在以上2款新游。2款产品都选择了在日本白热化的 RPG 类目下正面攻入并取得成功,背后对产品的高品质要求更是难能可贵,这也是成熟市场的门槛。

      【应用出?!?/span>

      字节或考虑出售TikTok多数股权?断臂求生可行吗

      据美国科技媒体 The Information 7 月 21 日报道,部分字节跳动的美国投资者正在与该公司的最高管理层接触,讨论是否有可能联手购买 TikTok 多数股权,以解决其在美国遭遇的?;?。而英国每日电讯报的说法是,有内部人士称字节跳动正考虑一项计划,将 TikTok 出售给美国投资者以寻求?;?。

      不过,这些消息都来自“知情人士”,截至发稿前,字节跳动方面并未回应是否考虑出售 TikTok。

      考虑到美国方面的态度,即使字节跳动真的考虑出售 TikTok,可能也于事无补,并不能打消美国政府的质疑,除非完全出售 TikTok 美国业务,否则美国政府眼中的公司治理结构风险将一直存在。

      从近几天笔者观察到的信息,韩国、澳大利亚、巴基斯坦几个国家都对 TikTok 数据收集和数据安全提出了质疑,甚至一些国家已经执行了处罚措施。

      美国直播市场的机会或许来自唠嗑

      BIGO LIVE 进入美国 iOS 畅销总榜、Just Chatting 成为 Twitch 上最受欢迎的频道,美国直播市场的大门似乎打开了一点缝隙。也有一些中小直播平台找到白鲸出海,表示希望去美国探索市场。

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      数据来源:App Annie

      7 月 20 日美国 iOS 畅销总榜

      BIGO LIVE 美国特点:开放多元、UGC+PGC、无边际探索

      与 BIGO LIVE 在其他市场多投放“互动”属性明显的视频广告不同,BIGO LIVE 在美国投放了很多图片素材,而且传达的核心元素应该是“多元和包容”。BIGO LIVE 上很多主播他们非常放松地靠在沙发上,甚至没有播放背景音乐和粉丝或其他主播“干聊”。

      另外用户还常出没的场景是在语聊房,BIGO LIVE 上允许用户建立 4 人、6 人或 9 人语聊房。聊天内容也十分广泛,涉及日常生活、工作、两性、歌曲等众多内容,从用户表现来看大家都非??暮图ざ?。

      Twitch 游戏主播开始爱唠嗑+开放表情包功能增加互动

      再来看上线已经将近十年的 Twitch,可以毫不夸张地说 Twitch 是美国最大的游戏直播平台。根据 TwitchTracker 数据,目前用户观看最多的类别先是“Just Chatting”,用户观看最多的频道 Top5 中有两个都是 Just Chatting 主播。排名第一的 TheRealKnossi 是一位德国艺人、演员和扑克评论员,他的直播风格偏向轻松、热闹和幽默,与用户分享日常和活动,满足用户的好奇心和窥探欲。

      不管是 BIGO LIVE 还是 Twitch,其实都在释放一个信号,越来越多的美国用户开始对直播感兴趣了,而且感兴趣的直播内容或许就是平平常常的聊天,这对于中小开发者而言无疑是一个好消息,不需要花费大价钱寻找专业主播、不需要承担高昂的游戏版权费用。

       【电商出?!?/span>

      【热点追踪】疫情持续推动网购趋势 电子商务市场不断扩大

      在新冠肺炎疫情之下,随着社交隔离和封锁政策不断变化,线下零售活动仍然受到限制。取而代之的是,电子商务应用和第三方购物市场应用的使用有所增加。

      在全球范围内,随着许多传统零售品牌争相调整策略,提升移动应用性能,移动优先型应用的使用量达到了前所未有的水平。

      eBay 仍是全球下载量排名前十的购物应用,因为消费者发现自己有更多的时间在家出售闲置旧物。AliExpress 和 Alibaba.com 等中国电商应用能够立即覆盖全球线上受众,因此在全球市场需求强劲。2020 年 6 月,沃尔玛宣布与 Shopify(著名跨境电商平台)最新的市场应用 Shop 达成合作,让两家公司在获取新受众时实现互惠互利。甚至像 Target 这样扎根于实体店的零售商也经历了移动应用使用量的增长。

      如今,从疫情中全面“恢复正?!钡氖奔淙圆幻魅?,零售行业在制定线下购物的安全保障计划时,务必将电商作为其中至关重要的一环。

      其他

      确诊病例全球第2、电商飞速发展 疫情下的巴西有哪些机会?

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      巴西新冠疫情确诊病例增长情况

      数据来源:Our World in Data

      截至 7 月 22 日,巴西累计确诊病例数已经达到 216 万,确诊病例数仅次于美国,是全球累计确诊病例数第 2 的国家。那疫情具体给巴西的移动互联网带来了怎样的影响呢?

      电商

      电商是巴西、甚至整个拉美地区在疫情期间最突出的一个赛道。

      根据 apptopia 的数据显示,今年 1 月到 5 月期间,巴西电商 App 的下载量同比增长 99.3%,在拉美国家中增长最多。 除了下载量增长以外,巴西的电商销售额也出现较高增长,数据显示 6 月份巴西的电商销售额为 6.7 亿雷亚尔,约合 1.3 亿美元,是 2020 年巴西电商表现最好的一个月份。

      借贷

      巴西榜单另一个最大的变化是大量涌现的财务类 App。

      根据疫情期间巴西 GooglePlay 的榜单变动来看,在线支付方式的使用量又迎来了增长,特别是在进入 7 月份之后,Mercado Pago 的下载量始终保持在巴西 GooglePlay 总榜的前十位。同时,笔者也观察到,巴西 GooglePlay 榜单中,有多款排名较靠前的 App 是巴西联邦储蓄银行发行。这一方面反映出巴西人民的经济水平的确受到了较大的影响,但另一方面也确实加强财务类 App 的普及。

      短视频

      巴西用户一直以来都对短视频有特殊的喜好。

      AppGrowing 国际版的数据显示,在海外各国疫情严重的 3 月到 7 月间,TikTok 还是将巴西锁定为一个重要市场。疫情期间,也给一些中小厂商留下了一些机会,比如一款叫 Zapee Status 的中国厂商开发的短视频产品,也在近期下载量排到了巴西 GooglePlay 总榜的 Top100。

      从整体上来看,虽然巴西经济下行、失业率上升等不确定因素,但是数字普及、电商渗透、以及巴西人热情豪放的性格、对娱乐产品的偏好等,也都是利好指标。

      面对短视频出海潜力很大的拉美市场,开发者还应该了解什么呢?欢迎扫描下方二维码可以回看 7 月 23 日进行的《白鲸出海对话丨出海拉美的时机到了吗?》连麦互动详情。

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